Le SEO, ou le référencement organique, n’a pas nécessairement la réputation d’avoir un impact immédiat. La plupart des experts en parlent comme d’une méthode à long terme pour attirer du trafic sur un site Web. On perçoit le SEO local comme quelque chose de lent, très lent.

Pourtant, en SEO, tout est une question de timing et de disponibilité. Les contenus produits en SEO ont l’objectif d’être durable et de se bonifier à long terme. Cependant, les requêtes sur Google, elles, sont immédiates : les gens ont besoin d’avoir réponse à leur question sans délai. Un contenu durable peut justement répondre à ce genre de situation.

Optimiser votre référencement SEO local, grâce à votre fiche Google ou vos contenus par exemple, ce n’est pas que pour vous assurer que dans 6 à 12 mois, votre site sera « premier sur Google ». C’est plutôt une bonne façon d’être facilement trouvé, tout de suite, par les personnes près de vous qui cherchent ce que vous avez à offrir.

Je compare souvent le référencement organique à un marathon et le marketing sur les réseaux sociaux à une course. L’un mise sur des performances stables sur de longues distances, alors que l’autre mise sur la rapidité et la régularité des actions.

Il est vrai que le SEO est rarement une stratégie qui en met « plein la vue ». Le référencement organique peut rendre populaire, mais ce n’est pas vraiment l’objectif. Il s’agit plutôt d’être visible auprès des bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment. Localement, ça veut dire être trouvé par la clientèle qui cherche quelqu’un comme vous pour répondre à ses besoins.

Faites pousser durablement votre visibilité avec un bon SEO local.

Concrètement, les positions dans les moteurs de recherche comme Google vont prendre un certain temps à se stabiliser après la publication d’un nouveau site, d’une nouvelle page ou d’un nouvel article. Même en SEO local, le SERP (Search Engine Results Pages) prend un certain temps avant de vous positionner adéquatement. Plus vous attendrez avant de prendre soin de votre référencement organique, plus vos compétiteurs auront du temps pour fidéliser les internautes.

Pour un site dont la notoriété est déjà établie, comme un journal local qui existe depuis plusieurs années déjà, un article d’actualité publié tôt le matin commencera immédiatement à attirer les visiteurs. Dans le monde du journalisme, la « guerre du référencement organique » se mesure d’heure en heure, pas de mois en mois. Dire que le SEO est lent, c’est oublier que plusieurs se battent pour gagner l’attention des internautes jour après jour.

Oui, une stratégie SEO, même locale, demande du temps. Du temps pour produire les contenus, optimiser les diverses plateformes et mesurer les résultats. Mais il s’agit ici de durabilité et non de lenteur! Un article de blogue peut générer du trafic pendant des années, avec quelques mises à jour s’il y a des avancées à considérer pour que l’information reste pertinente.

L’un des aspects moins compris du SEO, c’est qu’un contenu durable, ce n’est pas un contenu qui est utilisé « une seule fois ». Le contenu evergreen est plutôt un article, une page, une vidéo, une infographie ou autre qu’on pourra repartager et réutiliser de nombreuses fois. Dans une stratégie de contenu, on mise ainsi d’abord sur la création de pages et d’articles qu’il ne sera pas nécessaire de retoucher chaque jour ou chaque semaine. Ces contenus peuvent ensuite servir à créer des publications dans les médias sociaux ou des publicités, ou encore contribuer à vous faire gagner du temps précieux.

Parce qu’en fin de compte, un article qui répond à une question fréquente de votre clientèle ne vous rendra pas nécessairement populaire. Mais il vous rendra pertinent et contribuera à démontrer que vous êtes la référence à contacter pour ce type de problématique bien précise. Mieux encore, vous pouvez le repartager des dizaines de fois dans vos réseaux, sans que vos abonnés les plus fidèles s’en offusquent. Un seul article ou une seule page bien optimisée peut facilement servir à alimenter 12 à 24 publications par année sur Facebook, Twitter, Instagram ou encore LinkedIn. À moins d'une mise à jour radicale des données sur le sujet, ces contenus seront toujours utiles l’année suivante!

Imaginez maintenant que vous réalisiez un article ou une vidéo par mois pour votre blogue ou votre compte YouTube. Oui, la stratégie s’étire sur plusieurs mois. Mais chaque contenu produit attirera rapidement des internautes supplémentaires qui tentent de trouver ce que vous avez à offrir. Avec le temps, vous recevrez donc des visites de plus en plus nombreuses ET pertinentes. C’est un excellent moyen de vous imposer comme référence auprès de votre clientèle locale.

L’un des principaux freins au référencement SEO local, c’est lorsqu’on n’utilise pas tous les outils à notre disposition. Pensons notamment à la fameuse fiche Google Mon entreprise. Si vous cherchez quelque chose de rapide en référencement local, prenez quelques minutes pour la créer dès maintenant. Profitez-en pendant qu’elle est encore gratuite!

La fiche Google vous donne accès à Google Maps, au Local Pack et au Knowledge Graph de votre entreprise. Je donne plus de détails sur ces fonctionnalités de Google dans mon autre article sur les fonctionnalités du SERP de Google disponible ici.

Voici comment la fiche Google vous représente auprès de votre clientèle locale

Le Local Pack et le Knowledge Graph sont extrêmement précieux. Et ils ne demandent que deux choses : un site avec des contenus de qualité et une fiche bien optimisée. Le site Web est même facultatif, mais il aide grandement. Avec ces deux éléments, vous avez des chances supplémentaires d’apparaître immédiatement dans les résultats de recherche pertinents. L’emplacement de la fiche et du Knowledge Graph est d’ailleurs très utile pour votre visibilité: en gros à droite sur un ordinateur de bureau, directement dans les résultats sur mobile. Si vous parvenez à vous positionner dans le Local Pack et à avoir un Knowledge Graph bien optimisé, il suffira d’un seul clic aux internautes pour vous téléphoner ou pour trouver le meilleur itinéraire pour se rendre dans votre commerce.

Vos clients se posent souvent les mêmes questions.

• « Quel endroit à proximité pour prendre un café? »
• « Meilleur restaurant à Rimouski »
• « Changer ma vitre de cellulaire »
• « Pourquoi ai-je mal au dos? »
• « Comment faire mon testament? »

Ces questions ne concernent évidemment pas tout le monde. Elles ne sont posées que par des internautes qui en ont besoins, immédiatement ou bientôt.

Sur Google, ce sont les utilisateurs qui vous trouvent et non vous qui tentez de trouver les utilisateurs. Avec du contenu pertinent, les pages où vous répondez à des questions précises et utiles pour votre clientèle attireront exactement les gens que vous recherchez. Pensez à une foire aux questions, mais aussi à des articles ou à des landing pages sur des sujets précis. Vous n’aurez même pas à les relancer continuellement, comme sur Facebook ou Instagram : vos pages continueront à travailler pour vous, même si vous ne les modifiez pas chaque jour.

Le SEO local peut être hyperactif, comme n’importe quelle stratégie sur les réseaux sociaux. Mais c’est aussi une stratégie qui nous permet de souffler en répondant à des questions fréquentes, à des demandes régulières et à des besoins courants une seule fois. Doublé d’une stratégie sur les réseaux sociaux, ça vous donne une excellente visibilité locale.

En fin de compte, le SEO sert à répondre à cette grande question : pourquoi vous et pas votre compétiteur? Le référencement organique, même local, favorise les sites qui offrent des contenus utiles et pertinents. C’est-à-dire qu’il vous faut créer des contenus qui répondent aux besoins de vos internautes.

Le premier réflexe est souvent de se dire « mais d’autres l’ont déjà dit, je n’ai rien à ajouter ». Et pourtant, votre clientèle veut savoir ce que vous avez à dire et à ajouter. Elle veut vous entendre et vous lire! Prenez le temps de vous intéresser aux intentions de recherche des internautes qui tentent de trouver une entreprise comme la vôtre. Vous trouverez une foule d’idées pour alimenter votre site, votre blogue et vos réseaux avec des contenus qui attireront des gens dans votre établissement.

Vous ne savez pas par où commencer ou vous manquer d’idées pour attirer votre clientèle locale? Venez prendre un café virtuel avec moi! En discutant un peu de votre entreprise, mais aussi de vos valeurs et de votre vision, on trouvera certainement des sujets qui intéresseront la clientèle que vous souhaitez avoir.