Recyclez vos contenus!

marise Méthodes de travail, Rédaction Web, SEO

Réutiliser vos vieux contenus : une bonne pratique?

Si vous avez un blogue ou écrivez régulièrement des articles, vous vous êtes peut-être déjà demandé s’il y avait une manière de réutiliser vos anciens contenus pour les partager de nouveau. Vous conservez même peut-être vos vieux brouillons et vos ébauches de publications dans vos dossiers.

Si c’est le cas, ne laissez pas votre précieux matériel prendre la poussière. Dans des périodes de rush intense où vous avez moins de temps à consacrer à la rédaction, cela peut être pratique de compter sur ces ressources toutes prêtes pour continuer d’alimenter votre site ou vos réseaux sociaux.

Profitez-en pour faire le ménage de vos contenus et les remettre au goût du jour. Pour vous aider à faire le tri et à réécrire certains de vos articles, voici quelques conseils pratiques pour recycler et réactualiser efficacement vos contenus.

Nous sommes rendus en 2020!

Faites l’inventaire de ce que vous avez créé et relisez vos anciens articles. Certains vous semblent encore pertinents, mais ils sont remplis de références à des événements, des personnalités ou des marques que votre jeune clientèle ne connaît pas? Élaguez toutes les allusions désuètes et les exemples qui datent. Rajeunissez-les un peu en vous inspirant de nouvelles sources.

Vous pouvez également changer les dates de vos articles dans vos billets de blogue lorsque vous en proposez une nouvelle version revue et améliorée.

Il y a toujours une façon de refondre des contenus pertinents (ou contenus evergreen) pour leur donner une saveur plus actuelle!

Plus d’expérience, plus de savoir, plus de références!

Comme votre savoir et votre expérience dans votre domaine grandissent au fil des années, il est normal que cela transparaisse dans vos articles, surtout ceux qui ont nécessité une phase de recherche. Profitez-en pour y mettre vos connaissances à jour. Ajoutez de nouvelles références pour bonifier vos articles : un lien vers une nouvelle source ou une entrevue originale, une étude récente sur le sujet, de nouvelles statistiques mises à jour, de nouvelles images plus actuelles, etc.

Par ailleurs, afin d’éviter d’avoir des erreurs 404 sur votre site, prenez le temps de vérifier à l’occasion tous vos hyperliens, vos vidéos et vos images. Assurez-vous que le tout soit accessible. Comme les contenus Web évoluent vite, certaines pages ont peut-être été modifiées ou fermées depuis votre publication, renvoyant l’internaute à des contenus qui n’existent plus, ce qui peut être assez frustrant. Faites le test et vérifiez les liens sortants de votre site pour éviter cette situation déplaisante.

Revoir ses mots clés selon les tendances

Les mots clés, c’est un peu comme la garde-robe d’une fashionista : il faut prendre soin de sélectionner ce qui est tendance si on veut suivre la mode. Faites un petit tour sur Google Trends (un outil de Google qui analyse la popularité des mots utilisés dans les recherches des internautes) de temps à autre et vérifiez si vous êtes toujours dans le coup!

Une autre façon de se garder à jour est de continuer d’avoir à l’œil la « vie » de ses articles afin de la prolonger. Sont-ils toujours consultés ? Répondent-ils encore aux questions des internautes et à leurs principales requêtes sur les moteurs de recherche? Quelles sont les statistiques de consultation depuis quelques semaines, quelques mois?

Pour leur redonner un petit air de jeunesse, vous pourriez changer le titre de votre article ou revoir votre introduction pour mieux contextualiser vos contenus.

Ça ne fait jamais de tort de rafraîchir un peu son look!

Une métamorphose complète : le changement de format

Vous pouvez aussi opter pour une autre solution, c’est-à-dire réutiliser les informations de vos contenus, mais changer le type de format : texte, vidéo, image, diapositive, podcast, etc.  

Votre article se prête à une infographie? Vous avez réalisé une entrevue et vous aimeriez la partager sous la forme d’un article? Ou à l’inverse, un de vos textes pourrait servir de base à un tutoriel que vous pourriez ensuite rendre accessible sur YouTube? Lancez-vous!

L’avantage principal de ce type de recyclage? En changeant le format, vous atteindrez possiblement une nouvelle audience, ce qui peut être pratique pour démarcher un nouveau type de clientèle. Et chaque format a ses avantages : les infographies fonctionnent très bien sur les réseaux sociaux, alors qu’un article de blogue est l’occasion d’améliorer votre référencement naturel (SEO). Donc, en reprenant la même information déjà produite (ce qui minimise le temps de travail et de recherche), on change un peu l’angle et la forme du contenu, et on peut toucher de nouvelles personnes avec son message ou gagner de nouveaux contacts. Recycler peut être vraiment payant et avantageux!

Une question de design et de technologie

Si vos contenus n’ont pas eu tout le succès qu’ils méritent, c’est peut-être aussi le « contenant » qui est problématique. Si votre site, par exemple, ne s’affiche pas adéquatement sur les appareils mobiles, ou si votre mise en page avec des motifs psychédéliques et vos titres en fluo donnent des maux de tête aux internautes, il y a fort à parier que vos contenus n’ont pas été lus et n’ont pas suscité une bonne expérience. Pensez à optimiser l’affichage, les technologies et les outils utilisés pour faire « lever » davantage vos contenus.

C’est aussi le temps d’améliorer l’apparence de votre article, par exemple, en faisant ressortir des citations clés, en ajoutant des visuels originaux et des schémas qui attireront le regard, etc. Prenez aussi le temps de le réviser une dernière fois, juste au cas!

Repartagez vos contenus chouchous!

Il est temps de promouvoir vos nouveaux « anciens » contenus! Repartagez-les sur les réseaux sociaux. Pour éviter d’être répétitif, il est recommandé d’attendre un certain temps, selon la plateforme utilisée, avant de partager de nouveau le même type de contenu.

Il est aussi important de garder le contact avec vos lecteurs, qu’il s’agisse de fidèles abonnés ou de nouvelles recrues! Répondez à leurs questions et commentaires.

N’hésitez pas à vous ajuster si vous décelez dans leurs interventions que vous pourriez mieux répondre à leurs besoins en utilisant un autre type de contenu (par exemple, si vos capsules vidéo sont plus populaires que vos articles, etc.).

Variez vos contenus et vos approches. Vous éviterez ainsi d'avoir l'air de vous répéter!

Besoin d'un coup de main avec le ménage de vos anciens articles?

Vous connaissez sans doute tous un roi ou une reine du recyclage. Inspirez-vous-en pour redonner de l’éclat à d’anciens textes et contenus pertinents!

Un de vos articles de 2012 traitait d’un sujet qui est revenu à la mode cette année? Vous pouvez le repartager, en ajustant un peu votre texte pour qu’il soit actuel. Vous aviez un article très complet et très dense sur un thème populaire? Synthétisez-le sous la forme d’une liste ou d’une infographie, pour que vos informations soient plus faciles et plus rapides à consommer.

Si vous écrivez comme nous depuis de nombreuses années, vous avez sans doute déjà remarqué à quel point ce n’est pas toujours évident de trouver de nouvelles idées. La recherche peut nécessiter du temps que nous n’avons pas toujours. C’est pourquoi le repartage d’anciens contenus evergreen et la réécriture de ceux-ci peuvent être des stratégies efficaces pour continuer d’alimenter votre image de marque.

Si vous avez besoin d’un coup de main, nous pouvons vous aider à rebrasser vos idées et à bonifier vos anciens articles pour leur donner une seconde vie. Nous nous assurerons également que les textes produits contribueront à bonifier vos efforts de référencement et de visibilité.

À propos de l'auteure

Marise Belletête

Marise est rédactrice, réviseure et écrivaine. Elle manie la langue française avec finesse et créativité, aussi adroite avec les règles de grammaire que la prose et la poésie. Rédactrice Web et réviseure chez REmédia depuis 2017, Marise rédige, révise et optimise les contenus créés par l'agence, en plus de poursuivre sa carrière artistique.

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