Rédaction meta description

Qu’est-ce qu’une bonne meta description?

Michel Bouchard Marketing numérique, Rédaction Web, SEO Laisser un commentaire

5 minutes 30 secondes

Rédiger une meta description engageante

Quand on rédige pour le Web, on veut que le travail soit efficace. On effectue ses recherches, on écrit des textes engageants, on les optimise, on les structure, on les peaufine, on crée des contenus evergreen et on s’assure qu’il ne reste plus aucune coquille dans la version en ligne. C’est un vrai travail de moine!

Mais malgré tous ces efforts, plusieurs rédacteurs Web négligent un tout petit élément qui peut faire une grande différence sur les moteurs de recherche : la meta description.

C’est quoi une meta description?

La meta description est un court texte qui s’affiche dans les résultats des moteurs de recherche. Sur Google, par exemple, c’est le texte qui suit immédiatement le titre et l’URL de la page.
Qu'est-ce qu'un meta description?

Remarquez qu’il n’y a aucun lien cliquable dans la meta description. Cependant, on y retrouve, en gras, le mot clé utilisé dans notre recherche (ici, le nom de notre agence). Bien que la balise n’ait aucun impact dans le référencement d’une page, y ajouter un mot clé important peut aider un internaute à comprendre rapidement de quoi parle la page.

Selon le contexte, on peut rédiger une meta description qui contient un texte informatif, un appel à l’action, des coordonnées, la date de publication de la page ou un contenu plus ludique. C’est vous qui décidez!

Ce qu’il faut retenir, c’est qu’avec la balise Title et l’URL de la page, la meta description demeure le tout premier contact que vous avez avec les gens qui utilisent Google ou un autre moteur de recherche.

Il s’avère ainsi pertinent de réfléchir sur la première impression que l’on veut laisser… aux machines comme aux humains!

Est-ce qu’on contrôle pleinement l'affichage d'une meta description dans Google?

Un problème fréquent avec la meta description, c’est qu’il arrive à Google d’en imposer une par lui-même. Même en rédigeant une meta description qui respecte les bonnes pratiques, Google choisit parfois un extrait de la page s’il estime que celui-ci fournit une description plus précise du contenu de la page aux internautes.

On n’a donc pas le plein contrôle sur la meta description qui est affichée dans les résultats de recherche. En revanche, rédiger une meta description qui respecte les bonnes pratiques et qui reflète bien le contenu de votre page peut fortement influencer Google à choisir la vôtre.

Rappelons-nous que l’intention derrière cette automatisation, c’est de faciliter la vie des internautes. On veut leur offrir des contenus qui répondent directement à leurs recherches. Le contenu annoncé doit refléter le contenu de la page.

Si on suit les bonnes pratiques, on peut donc « convaincre » Google de faire confiance à notre meta description!

La longueur optimale d’une meta description

La meta description n’offre pas beaucoup d’espace pour laisser libre cours à sa créativité. Même si vous pouvez y ajouter autant de caractères que vous le voulez, Google n’affiche généralement que 140 à 150 caractères sur desktop et 120 caractères sur les appareils mobiles.

La longueur « optimale » varie d’une page à l’autre, mais on recommande de viser entre 50 et 140 caractères. Souvenez-vous que l’intention première de votre meta description, c’est d’attirer l’attention des internautes et de les amener à cliquer. Il n'est pas nécessaire de tout dire dans la meta, il faut surtout susciter l'intérêt.

Le style de rédaction de votre meta description

Une meta, c’est donc un texte de quelques mots, mais qui doit tenir compte de beaucoup d’éléments. Il faut trouver l’équilibre entre le branding, l’horizon d’attente des lecteurs et les exigences des moteurs de recherche!

Une page d’accueil, par exemple, a une intention bien différente d’une fiche de produit, d’une page « À propos » ou d’un article de blogue. Selon l’objectif, le public ciblé et le contenu de la page, le texte de la meta description variera beaucoup.

À titre d’exemple, une pâtisserie spécialisée dans la confection de desserts de différentes cultures gastronomiques aura l’embarras du choix pour créer la meta description de sa page d’accueil :

  • Pâtisseries – gâteaux – desserts du monde. Découvrez les goûts sucrés du monde entier! (86)
  • Découvrez des recettes de pâtisseries, de gâteaux et de desserts de partout dans le monde. (90)
  • Faites la découverte de savoureux desserts et ouvrez votre appétit pour des saveurs provenant de partout dans le monde. (120)

Pour une recette, elle pourra faire appel aux émotions, à l’humour, à un appel à l’action ou encore à une simple description.

Meta descriptive

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Pensez à votre client

L’essentiel pour rédiger votre meta description, c’est de penser à votre client avant tout. C’est souvent le premier élément qu’il verra de vous sur les moteurs de recherche. L’accrocher de la bonne façon, au bon moment, avec les bons mots et le bon ton, ça vaut de l’or.

Où en est votre client dans son parcours d'achat au moment de voir votre meta? Est-ce la page d’accueil générale de votre entreprise? Ou la page d’un produit spécifique?

Pour une page d’accueil ou une page « À propos », la meta description peut être plus générale et moins « agressive ». L’accueil est une page qui renseigne, de manière générale, sur votre entreprise, sa mission, ses valeurs et ce qu’elle a à offrir.

La meta d’une page de produit spécifique peut, elle, inviter à passer à l’action plus directement. Elle peut inclure un appel à l’action clair ou encore des informations qui facilitent la prise de décision.

Comprendre qui est votre client, ce qu’il recherche et ce dont il a besoin facilitera grandement la rédaction d’une meta description efficace et adaptée.

Par où commencer?

Au moment de rédiger vos pages, la meta description s’ajoute facilement dans votre plan de rédaction. Toutefois, si votre site est déjà en ligne et qu’il compte des dizaines ou des centaines de pages, rédiger des meta descriptions pour chacune d’entre elles peut rapidement devenir anxiogène.

Qui plus est, la meta n’a pas un impact direct dans votre classement sur Google. Ça peut même être contre-productif de se lancer dans un tel chantier!

Google Analytics vous permet de repérer les pages les plus populaires de votre site Web. En identifiant les pages les plus recherchées et consultées par les internautes, vous serez en mesure d’identifier des pages où une meta plus optimisée serait utile.

Et n’oubliez pas de mesurer! Vos indicateurs de performance en SEO vous permettront de comprendre comme les internautes consomment vos contenus. Une fois vos meta descriptions ajoutées, suivez le taux de clic (CTR) des pages où vous avez ajouté une meta description manuellement et n’hésitez jamais à réajuster le tir en cas de besoin.

Concision et pertinence

La meta description ne vous offre pas beaucoup d’espace pour convaincre les internautes de cliquer sur votre lien. Ce n’est certainement pas l’endroit pour expliquer de grands enjeux ou des concepts complexes! Elle vous invite plutôt à miser sur l’essentiel et à exprimer clairement, en quelques mots, ce qu’on retrouvera dans votre page.

Prise comme un exercice de rédaction, la meta description nous oblige à penser à notre client. Que cherche-t-il vraiment? Quel est son vocabulaire? Où en est-il dans son parcours d’achat?

Vous avez moins de 140 caractères pour lui donner les informations nécessaires pour passer à l’action. Soyez concis et pertinent! Plus vous parviendrez à comprendre votre lecteur, plus votre taux de clic deviendra intéressant.

La meta, c’est donc un petit plus qui peut parfois faire toute la différence!

À propos de l'auteur

Michel Bouchard

Michel est référenceur et rédacteur SEO. Il s'intéresse principalement aux méthodes de référencement organiques, aux outils de Google, à l'entrepreneuriat et au travail créatif. Fondateur de REmédia, il travaille depuis 2014 à augmenter les revenus et la visibilité de sa clientèle sur le Web.

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