Qu’est-ce que le SEO?
Pour mieux comprendre le référencement organique (SEO)
Le SEO signifie « Search Engine Optimization », c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Sommairement, il s’agit de l’ensemble des techniques, des méthodes et des facteurs qui permettent à des contenus Web divers (textes, vidéos, images, applications, etc.) de figurer avantageusement dans les résultats de recherche. Le tout sans avoir à payer pour un placement publicitaire. C’est pourquoi on parle souvent du référencement « naturel » ou « organique » : plutôt que d’émettre un message à une heure de grande écoute pour rejoindre les potentiels clients, vous laissez plutôt les gens qui ont besoin de vos services venir à vous.
Ce n’est donc pas le budget publicitaire qui détermine votre visibilité, mais bien la qualité des contenus, des technologies et du « réseau » qui entoure le site. Ça change quelque peu la relation avec la clientèle! On veut qu’elle participe à la diffusion en partageant nos contenus, nos offres et notre message.
En utilisant les bonnes pratiques et en créant des textes pertinents, une expérience utilisateur agréable et des fonctionnalités utiles, on s’assure que les moteurs de recherche et les internautes nous réfèreront.
Optimiser ses contenus pour le SEO, c’est donc s’intéresser aux intentions de recherche des gens et à leurs véritables besoins.
Comment fonctionne le SEO?
Auparavant, lorsqu’on cherchait des services ou une entreprise, on utilisait le bottin téléphonique. Il nous fallait alors trouver l’entreprise ou la personne la plus susceptible de répondre à notre besoin.
Avec l’évolution des moteurs de recherche, l’indexation se fait autrement que par ordre alphabétique ou par de simples catégories. Google est un immense index qui crée des liens entre les intentions de recherche des utilisateurs et les mots clés utilisés pour identifier des sites qui semblent répondre aux requêtes. Il classe ensuite les sites les plus pertinents dans la page des résultats.
L’algorithme de Google prend en compte des centaines de facteurs qui influencent la position d’un site. Globalement, pour espérer apparaître dans la première page des résultats, il vous faut surtout vous intéresser à ces facteurs :
- Les mots utilisés
- Les titres
- Les liens internes et externes
- La réputation (la force du domaine)
- L’expérience des internautes
- Les technologies et les fonctionnalités
- Le storytelling
Ces sept éléments représentent une base incontournable pour quiconque se lance dans une stratégie SEO.
Choisissez le mot (clé) juste
Les moteurs de recherche sont friands de clarté. C’est-à-dire qu’ils ont plus de facilité à bien référencer les sites Web dont les contenus sont rédigés avec des termes précis, utilisés par les internautes. C’est d’ailleurs une étape essentielle de n’importe quelle stratégie de référencement organique : comprendre les intentions de recherche des internautes qui tentent de vous trouver!
Lorsque vous créez une nouvelle page, Google tentera d’en comprendre le contenu. Si vous y vendez des chandails de laine, Google tentera de vous positionner auprès des internautes qui en recherchent. Pas plus compliqué que ça!
Accrochez le lecteur avec un bon titre
Référencer un site dans les 3 premiers résultats de recherche sur Google, c’est évidemment un peu plus complexe que de simplement répéter un mot clé plusieurs fois! Il faut plutôt s’intéresser à l’optimisation on-page pour s’assurer que les moteurs comprennent bien vos contenus.
Toutes les pages sur le Web contiennent un titre. C’est ce dernier que vous voyez dans les résultats de recherche. Ce titre doit évidemment être accrocheur, mais il doit aussi contenir votre mot clé principal. Demandez-vous : de quoi parle la page? Votre titre ne devrait pas laisser place à l’interprétation!
Mais ce n’est pas le seul « titre » qui compte. La page elle-même doit contenir au minimum un titre principal (la balise H1) et des titres secondaires (les balises H2 à H6). Ces balises permettent de structurer votre texte, autant pour les moteurs que pour les lecteurs. Ils vous donnent des occasions supplémentaires d’ajouter des mots clés à des endroits stratégiques, tout en améliorant la lisibilité globale de votre page.
En gros, misez sur des titres SEO et des balises qui permettent aux internautes et aux moteurs de recherche de cibler rapidement ce que vous avez à offrir.
Créez des liens (internes et externes)
En référencement SEO, les liens sont importants. Tous n’ont cependant pas la même valeur. Parce qu’un lien externe qui pointe vers votre site, ou un lien qui pointe de votre site vers un autre, c’est un peu comme une référence. Plus vous aurez de sites et de personnes qui réfèreront vos contenus, plus ceux-ci seront considérés de qualité par les moteurs.
Choisissez soigneusement vos liens. Être référée par un annuaire d’entreprises aux États-Unis sera-t-il vraiment utile à une entreprise qui n’offre ses services qu’à la population locale d’un petit village?
Mieux vaut prendre votre temps et créer des alliances avec d’autres créateurs et d’autres entrepreneurs. Un lien sur un site gouvernemental ou celui d’une entreprise réputée, par exemple, aura une bien plus grande valeur pour les moteurs de recherche qu’un lien provenant d’un forum de discussion, d’un site ou d’un annuaire méconnu.
Mais les backlinks ne sont pas les seuls liens importants. Les pages de votre site devraient pouvoir communiquer entre elles, de manière structurée et ordonnée. Ici, c’est le principe du cocon sémantique – des sections indépendantes les unes des autres dans votre site Web – qui est utilisé. Par exemple, un article de blogue montrant les meilleurs outils pour rénover soi-même sa maison pourrait rediriger vers une page qui vend ces outils.
En gros, vous pouvez diriger la navigation dans votre site à l’aide de liens stratégiquement placés dans vos pages et vos articles. Ces liens peuvent aussi affecter positivement vos performances sur les moteurs de recherche.
Prenez soin de votre réputation numérique
Les sites qui génèrent régulièrement des contenus originaux de qualité possèdent généralement une excellente réputation. Pourquoi? Parce qu’ils répondent aux besoins et aux préoccupations des internautes avec qui ils tentent d’entrer en contact.
La qualité des liens externes (backlinks) vient également donner du poids à la réputation d’un site. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour laquelle les sites nouvellement mis en ligne ne sont pas toujours aussi performants que ceux existant depuis plusieurs années. Ces derniers possèdent un historique, un réseau et des contenus durables.
Pour gagner le cœur des internautes et des moteurs, votre site devra ainsi mettre de l’avant des bonnes pratiques durables, tant pour ses contenus que pour sa plateforme.
Utilisez les bonnes technologies et fonctionnalités
Les technologies d’un site Web vont plus loin que le design, les contenus et même les fonctionnalités : il s’agit de ce qui propulse votre plateforme, son moteur, son cœur et ses artères.
Pour que votre site soit vu, il faut vous intéresser à son hébergement, à l’efficacité et la convivialité de sa plateforme, à ses fonctionnalités et à ses automatisations. Votre site devrait vous aider à gagner du temps. Si vous devez constamment réparer un bogue, contacter votre hébergeur parce que vous avez des erreurs 5xx ou 4xx, ou si vos clients ne parviennent pas à l’utiliser durant les heures d’achalandage, vous perdrez un temps fou, et souvent, de l’argent.
Optez donc pour des solutions professionnelles, non pour des solutions maison de type « faites-le vous-même ». Ce que vous économiserez en argent sur le coup ne vaudra pas l’argent que vous ne ferez pas plus tard avec votre site Web.
Créez un storytelling et une expérience unique pour les internautes
Pourquoi les internautes devraient-ils faire confiance à votre marque plutôt qu’à celle d’un autre? Qu’est-ce qui vous distingue? Quelles sont les caractéristiques les plus impressionnantes de vos produits et services?
L’expérience d’achat des gens a énormément évolué. Les entreprises qui se démarquent le plus sur le Web sont celles qui s’attardent à la façon dont les internautes interagissent avec leur marque. Est-ce qu’ils attendent vos conseils sur les réseaux sociaux? Cherchent-ils à mieux comprendre votre métier? Veulent-ils pouvoir vous envoyer des soumissions facilement?
Vos clients veulent vous connaître, mieux comprendre ce que vous faites et apprendre de votre expertise.
Montrez vos couleurs, vos méthodes, vos valeurs. « Show, don’t tell! » Même si votre page service nous informe que vous pouvez réaliser le travail attendu, voir vos réalisations ou vous entendre parler de vos projets nous permettra de mieux visualiser comment vous pouvez nous aider.
Une simple FAQ bien rédigée et structurée peut même vous aider à gagner du temps précieux, en donnant des informations souvent recherchées ou demandées au téléphone.
Développez les bases du SEO
Ces quelques points ne sont évidemment que les grandes lignes du SEO moderne. Aujourd’hui, après de nombreuses mises à jour majeures de l’algorithme de Google notamment, le référencement organique n’a jamais été aussi naturel.
En vous intéressant à la fois à vos contenus, à votre réseau et à vos technologies, vous aurez cependant tout ce qu’il vous faut pour commencer à gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Et quelle belle aventure! Créer ses propres contenus demande un temps fou et souvent bien de l’humilité. Il vous faudra parfois envisager qu’un contenu ne performe pas, non pas en raison de la plateforme ou des liens, mais bien en raison du contenu lui-même. Mais c’est en analysant les raisons derrière ce manque de résultats qui vous permettra, par la suite, de créer un contenu unique et original qui plaira aux gens avec qui vous tentez de communiquer.
Pour en savoir plus sur le SEO, n’hésitez pas à nous écrire ou à consulter nos articles pratiques sur le référencement Web moderne. Et si vous voulez plutôt discuter de votre stratégie avec nous, venez voir comment nous pourrions mettre votre marque en scène!
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À propos de l'auteur
Michel Bouchard
Michel est référenceur, rédacteur et fondateur de REmédia. Depuis la fin de ses études universitaires, il s'intéresse principalement aux méthodes de référencement organiques, au SEO, aux outils de Google (Google Analytics, Google Ads, Search Console, Data Studio), à l'entrepreneuriat et au travail créatif. Fondateur de REmédia, il travaille depuis 2014 à augmenter les revenus et la visibilité de sa clientèle sur le Web.
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