Ce que vous ne devez pas oublier, c’est que même si tout a déjà été dit et fait, vous n’avez pas encore tout dit ni tout fait. Votre propre façon de voir les choses et vos réponses à ces questions doivent être accessibles si vous souhaitez vous positionner en ligne. Même si votre sujet vous semble déjà avoir été discuté par mille blogueurs, VOUS devez aussi prendre le temps d’en discuter.

Mettez-vous à la place de votre clientèle cible. Quelles sont ses habitudes de navigation? Comment cherche-t-elle de l’information sur les moteurs de recherche?

Oubliez un instant que vous maîtrisez votre sujet et placez-vous dans la tête d’une personne qui cherche à apprendre, qui n’a pas vos connaissances ni votre expérience. Créez des questions auxquelles vous répondrez dans des articles. Vous aurez déjà plusieurs idées pour alimenter votre stratégie de contenu.

La longue traîne vous permet à la fois de démarcher une requête extrêmement précise. Par contre, cette requête peut contenir un mot clé générique sur lequel vous tentez de vous positionner. Il s’agit ici d’une double opportunité qui peut s’avérer extrêmement payante dans votre stratégie de contenu.

Mais comment les utiliser dans votre site Web? Nul besoin de créer des centaines de nouvelles pages! Il vous suffit d’optimiser vos pages existantes en ajoutant des requêtes longues dans vos titres et sous-titres, ou mieux encore, de créer une stratégie de contenu pour votre blogue.

Petit rappel : vous n’avez pas à répéter vos mots clés des dizaines de fois dans votre texte pour vous positionner sur le Web. La densité d’un mot clé n’est pas une donnée utile lorsqu’on cherche à optimiser une page Web. Placez vos mots clés dans les balises appropriées et vous obtiendrez de bien meilleurs résultats, tout en créant des contenus plus naturels pour vos visiteurs :

• Title : Votre titre devrait inclure votre mot clé principal. Généralement, il ne devrait pas dépasser 55 à 60 caractères pour s’afficher au complet sur les moteurs de recherche.
• H1 : C’est le premier niveau de titre à l’intérieur de votre page. Il devrait aussi inclure votre mot clé principal, ou une variante sémantiquement liée. En principe, on cherche à n’insérer qu’un H1 par page.
• H2 : Le deuxième niveau de titre devrait soit inclure votre mot clé principal ou un synonyme. Vous pouvez en utiliser plus d’un par page.
• H3 : Ici, vous pouvez ajouter des variantes ou des synonymes utiles pour démarcher votre mot clé principal.
• H4 à H6 : Ces niveaux de titre n’ont pas un poids important en référencement, mais peuvent tout de même être utiles.
• Alt : Cette balise, peu utilisée malheureusement, est fort utile pour ajouter du poids à votre mot clé principal. Il s’agit d’une description que vous pouvez ajouter à vos images.
• Nom de fichier : Ils devraient tous inclure des expressions utiles pour votre référencement. Évitez les noms sans signification ou les suites de caractères.
• Métadescription : Même si elle n’est pas utile pour le référencement en tant que tel, elle aide à convertir les internautes qui vous trouveront sur les moteurs de recherche. Règle générale, elle devrait compter entre 140 et 155 caractères.
• Liste : Les listes sont fort utiles pour mettre en valeur certaines requêtes ou certains mots clés. Qui plus est, elles facilitent souvent la lecture pour les internautes pressés!

La régularité n’est pas uniquement une affaire de fibres. Votre communauté, elle aussi, s’attend à une certaine régularité de votre part. Plus facile à dire qu’à faire quand on doit gérer une entreprise et des projets en plus de nos propres publications!

L’idée n’est pas de vous obliger à rédiger un nouvel article par semaine. Vous pouvez aisément vous contenter d’un article par mois pour démarcher quelques requêtes bien choisies. À long terme, toutes ces articles s’accumuleront pour former l’essentiel de votre trafic.

Un mythe perdure sur le Web : les lecteurs ne sont pas intéressés par des articles « trop longs ». S’il est vrai qu’un fort pourcentage de lecteurs décrochent avant la fin d’un article il est aussi vrai que l’article sera utile aux autres. Et ce sont ces lecteurs que vous devez accrocher – les autres auraient décroché de toute manière.

L’idée générale est de centrer votre stratégie sur des contenus travaillés, complets et utiles à vos lecteurs. En produisant des articles sur des sujets liés à vos activités, vous démontrerez votre savoir-faire et vos connaissances, en plus d’améliorer votre référencement. Tant pis si 95 % des gens ne se rendent pas jusqu’à la dernière ligne – le 5 % qui le fera compte davantage.

Une bonne façon d’accrocher vos lecteurs est d’ajouter une vidéo, des graphiques et des images – pourvu qu’elles soient utiles (les stock photos sont à éviter). Pensez même à créer de courtes capsules vidéos à ajouter au début de vos articles pour en résumer les grandes lignes. Vos lecteurs apprécieront et vous parviendrez ainsi à décrocher quelques nouveaux adeptes.

Une fois que vos contenus sont en ligne, leur vie ne fait que commencer. Pour favoriser leur rayonnement, vous devrez encore faire quelques efforts, notamment sur vos réseaux sociaux et peut-être même avec de la publicité.

Une bonne pratique est de revisiter vos articles une fois ou deux par année et de les repartager sur vos réseaux. Si vous les modifiez, mettez à jour et améliorez en plus, ce sera l’occasion de montrer que vous êtes proactifs.

N’abusez cependant pas des republications : si votre fil d’actualités sur Facebook n’est peuplé que par des contenus déjà connus, votre communauté pourrait vous délaisser.

Nombre de visites, taux de rebond, CTR…mesurer l’engagement est une tâche complexe lorsqu’on rédige pour le Web. Comme je l’ai mentionné plus tôt, avec la longue traîne, on ne vise pas un large public, mais plutôt un trafic très ciblé.

La donnée qui m’intéresse le plus pour mesurer l’efficacité d’un article où j’utilise la longue traîne n’est pas le nombre de visiteurs, ni même le taux de conversion. Ce que j’observe avant tout, c’est le temps de lecture moyen. Le taux de rebond peut aussi être fort utile, mais il indique parfois des problèmes qui n’ont rien à voir avec les contenus eux-mêmes.

Sachant que près de 55 % des gens qui arrivent sur l’un de mes articles ne le liront pas plus de 15 secondes, il me semble plus utile de mesurer l’engagement par la durée des consultations plutôt que par la quantité de gens qui y seront venus ou par le pourcentage de rebond. Si mes contenus accrochent les lecteurs, même s’ils sont peu nombreux, la mission est au moins en partie réussie.

L’engagement devient ainsi le but à atteindre avec les contenus produits. Une fois l’internaute sur notre site, qu’est-ce qui le retient? Qu’est-ce qui le fait revenir? Qu’est-ce qui le pousse à les partager sur ses réseaux? En répondant à ces questions, vous découvrirez ce qui plait à votre communauté et à vos clients potentiels. Ce faisant, vous serez en mesure de créer des contenus de plus en plus efficaces.

Lorsqu’on dit que le SEO se construit à long terme, c’est probablement ici qu’on en a la meilleure démonstration. La quantité des visiteurs n’importe pas autant que la qualité de l’engagement. À long terme, ces quelques visiteurs engagés qui apprécient vos contenus s’accumuleront pour former votre communauté. Développez durablement votre présence sur le Web avec des contenus de qualité qui engagent réellement vos visiteurs!