Pour aller plus loin, vous pourriez même analyser les sites occupant les premières positions avec vos mots clés. Combien de mots ont-ils dans leurs pages en moyenne? Quels sont leurs mots clés principaux? Combien de pages contient leur site? Ont-ils contextualisé leurs mots clés dans un message? En observant tout cela, vous aurez une meilleure idée du défi d’optimisation qui vous attend.

Truc de rédaction : analysez la compétition et vérifiez la difficulté relative de vos mots clés pour trouver des opportunités et pour mieux comprendre le défi qui vous attend.

Si votre objectif est de placer un ensemble de mots clés dans un titre, vous faites fausse route. L’idée, c’est plutôt valoriser vos mots clés à l’intérieur d’un message clair. Autrement dit, les mots clés sont plus efficaces lorsqu’ils sont contextualisés.

Prenons l’expression « serrurier clé en main ». À la place, on pourrait écrire « Services de serrurier clé en main ». Le mot clé demeure le même (Serrurier clé en main), mais on le contextualise à l’aide de « services ». Qui plus est, un tel titre démarche à la fois « services + serrurier » et « serrurier clé en main ».

Pensez entre autres aux très nombreux sites de spam ou même de scam. Ils ne font aucun effort pour rédiger des titres originaux. Ils placent systématiquement les mots clés qu’ils veulent démarcher et ajoutent une quantité phénoménale de mots pour ne rien dire de tangible ou d’utile.

Rédiger un titre original en y utilisant votre mot clé vous donnera une bien meilleure notoriété. Cette tendance se montre de plus en plus efficace à mesure que Google améliore ses algorithmes.

Truc de rédaction : contextualiser les mots clés à l’intérieur d’un message clair est un moyen efficace d’attirer les clics.

Il peut être tentant de profiter d’une tendance populaire pour attirer des clics vers son site web. Cette pratique vise en fait à lier des contenus qui ne font pas toujours bon ménage. Un spécialiste en SEO pourrait ainsi rédiger un article intitulé « Star Wars a tué le SEO ». Je risquerais fort de cliquer sur cet article et de le partager, même si au fond de moi, j’aurais de forts doutes sur le sérieux de l’auteur.

C’est le propre du linkbaiting : attirer les liens entrants, les partages. La méthode vise surtout à créer des contenus choquants ou étonnants. La qualité ou la nature des liens créés importe peu avec cette méthode.

Pour éviter les pénalités causées par des liens entrants de mauvaise qualité, misez sur des articles contenant des données, des observations, des astuces concrètes. « L’histoire de nos souliers québécois, de 1980 à aujourd’hui » ou encore « Les tendances SEO en 2016 » sont de bons exemples d’articles susceptibles d’être partagés. Ils ajouteront beaucoup de valeur à vos efforts sur le web. Qui plus est, les articles contenant des données sont très en vogue et vous amèneront du trafic pertinent.

Mieux vaut éviter d’acheter des liens également. Les conséquences sur votre positionnement pourraient être désastreuses!

Truc de rédaction : rédigez des contenus pertinents qui seront partagés pour les bonnes raisons. Ne cherchez pas à lier une tendance populaire avec vos activités uniquement pour forcer les liens pointant vers votre site. Votre SEO se construit sur le long terme, avec des efforts constants et réguliers.

En complément du point précédent, parlons de mon sujet « préféré » en rédaction web, soit le fameux clickbait – ou le putaclic en français. La technique est simple : écrire pour attirer les clics, souvent à tout prix. Souvent, on cherche à attirer les internautes sur une page au contenu publicitaire.

J’avais fait du clickbaiting le sujet d’une de mes premières capsules sur Youtube, tellement la pratique est utilisée, notamment sur les réseaux sociaux.

Il n’y a pas de recette miracle pour être premier sur Google. Pour y arriver, ça demande du temps, des efforts et bien souvent de l’argent. Le contenu d’un article annonçant sans nuance qu’il vous montrera comment être « premier » m’apparaîtrait donc bien douteux.

En fait, le clickbait est très similaire aux émissions publicitaires. Tout est dans la présentation! On cherche à vendre l’idée qu’une solution simple existe pour des problèmes complexes. Trop souvent, le produit ou le service reçu laisse à désirer.

Truc de rédaction : évitez les titres contenant des promesses de grandeur, des surprises ou de grandes révélations sans fondement. Donnez l’eau à la bouche pour les bonnes raisons, avec des contenus pertinents de qualité.

Il n’y a pas si longtemps, j’étais étonné de lire qu’en rédaction web, les textes d’ancrage pour tous les liens internes doivent ABSOLUMENT contenir que des mots clés et qu’il doit y en avoir plusieurs dans chaque page.

S’il est vrai que les liens internes sont utiles pour faciliter la navigation pour les utilisateurs, il faut toutefois faire attention à en abuser, au risque d’être pénalisé.

Ainsi, tous les liens difficiles d’accès, les liens bourrés de mots clés en bas de page, les liens systématiques sur tous les mots clés et les liens ajoutés sur du texte pâle, tout petit ou voir même invisible, donnent l’impression que le site est un peu louche. Il sera sans doute éventuellement pénalisé par Google.

À la place, visez à rendre la navigation sur votre site naturelle, intuitive et simple. Les liens dans les footers (bas de page) et dans le menu de navigation sont évidemment requis. Ajouter des liens aux boutons est également souhaitable, de même qu’aux images de temps en temps. Si vous avez du texte qui fait référence à une autre page ou à un article, oui, vous pouvez y placer un lien. Faites simplement attention à ne pas en abuser.

Truc de rédaction : placez des liens où c’est utile et naturel, comme à l’intérieur d’une phrase ou d’une expression. Évitez où c’est inutile et douteux, comme en rendant le texte d’un lien invisible ou en plaçant des liens à chaque fois que vous utilisez un mot clé.

Créer une page par mot clé n’est pas toujours nécessaire. Du point de vue des utilisateurs, ça peut même devenir mêlant.

Avec les nouvelles mises à jour de Google comme RankBrain et Hummingbird, le moteur de recherche s’intéresse davantage aux sujets et aux intentions des utilisateurs. Il n’est donc plus si bénéfique de créer des pages pour toutes les occurrences et variations d’un mot clé. Ça peut sembler fonctionner à court terme, mais durablement, mieux vaut créer des « bundles » de mots clés similaires ou liés.

Voyez la chose du point de vue des internautes. « Gâteau au chocolat », « Gâteau au chocolat délicieux », « Bon gâteau au chocolat » et « gâteau au chocolat décadent » pourraient tous figurer sur une seule page. À condition bien entendu de remplir adéquatement les balises, d’optimiser la « Title » pour qu’elle soit attrayante et de rédiger une métadescription invitante.

Créer une page indépendante avec « Bon gâteau au chocolat » pourrait évidemment être pertinent, à condition que le contenu de la page ne serve pas uniquement à prolonger le contenu d’une autre.

Truc de rédaction : créez des « paquets » de mots clés pour chaque page plutôt que de créer une page par mot clé.