Sans vouloir être dramatique, la balise « Title » est l’élément le plus important pour le référencement de votre contenu.

C’est ce court texte qui donne les premiers indices à Google pour comprendre votre contenu. Parallèlement, ce sont aussi ces quelques mots qui donnent les toutes premières clés à votre lecteur pour s’y intéresser.

D’ailleurs, pour vous donner un exemple ancré dans le monde du divertissement, Hollywood a été confronté à un problème d’optimisation de titre en 2020. À la sortie du film « Birds of Prey : And the Fantabulousness Emancipation of One Harley Quinn », les cinémas se sont vite rendu compte que le titre ne fonctionnait pas et nuisait à la visibilité du film. Le mot clé principal – le nom d’Harley Quinn – était tellement loin dans la requête que personne n’arrivait à le trouver facilement.

En plus d’être très long, le titre contenait des mots inhabituels et son mot clé principal n’arrivait qu’à la fin!

Après un premier weekend désastreux, le nom a été changé pour « Harley Quinn : Birds of Prey ».

Ceci pour vous rappeler que comme le SEO est une méthode qui fait appel aux robots pour répondre aux intentions de recherche des humains, on doit toujours rédiger un titre en gardant en tête le lecteur ET les moteurs de recherche.

Si on ne rédige que pour l’un ou pour l’autre, on rate toujours la cible.

Le titre est le texte qu’on place dans la balise « Title » d’une page Web – un article, une fiche de produit, une page, etc. Cette balise n’est (techniquement) pas visible dans la page elle-même, mais s’affiche dans les résultats de recherche. C’est la balise la plus en évidence dans les résultats, visible en haut de l’URL de la page et de la meta description.

Google nous donne un espace bien limité pour rédiger notre titre. La balise « Title » affiche jusqu’à 600 pixels de large. Les titres trop longs ou qui utilisent plusieurs caractères larges, comme « W » et « M », prennent un peu plus de place, alors que les titres avec plusieurs « i » pourraient techniquement compter plus de caractères.

En général, on recommande de ne pas dépasser 50 à 60 caractères pour un titre SEO bien optimisé. Si on dépasse ce nombre de caractères, notre titre risque fort d’être coupé par Google ou même d'être remplacé.

En respectant une longueur de 50 à 60 caractères, 90 % des titres sont généralement affichés au complet dans les résultats de recherche.

Est-ce que ça veut dire qu’on doit toujours remplir tout l’espace? Bien sûr que non! Certains contenus n’ont pas besoin d’un titre bien long pour véhiculer l’information essentielle et attirer l’attention des lecteurs. Même qu’un titre trop long peut nuire au taux de clics.

Dans les ateliers de rédaction, on mentionne d’ailleurs souvent qu’un titre qui dépasse 5 à 7 mots est trop long pour la moyenne des lecteurs. Plus le titre est long, plus notre cerveau a tendance à partir en vrille!

Si vous trouvez que c’est contraignant, dites-vous qu’il y a bien d’autres balises pour vous amuser dans votre page elle-même. La « Title » doit être rédigée avant tout pour votre lecteur, en prenant en compte les exigences techniques de Google (et des autres moteurs de recherche). Dans votre page, vous aurez bien d’autres opportunités de pousser votre style plus loin!

Un bon titre devrait toujours être clair et précis. En ce sens, on recommande souvent de positionner le mot clé principal d’une page Web au tout début de la balise « Title ».

En le plaçant au tout début, on facilite grandement la tâche des robots indexeurs. Ils repèrent immédiatement le sujet principal de notre contenu et lui donnent une plus grande importance.

Pour les lecteurs, ça facilite également la compréhension. Si un internaute cherche un mot clé précis et qu’il se retrouve dès le début du titre, il comprendra rapidement que le contenu qu’on lui propose répond à son intention de recherche.

Par contre, on fait quoi avec la longue traine? Et les questions fréquentes?

C’est là qu’entre en jeux le côté créatif et empathique de la rédaction SEO.

En rédaction SEO, on doit absolument s’intéresser à ce que notre clientèle veut vraiment. Il cherche rarement un simple mot clé. Ce dont il a besoin, c’est de trouver un contenu qui répond directement à son intention de recherche.

Pour simplifier ce concept, c’est ce qui motive la recherche effectuée par un internaute. C’est la raison qui se cache derrière le mot clé ou la question écrite dans Google.

Pour le dire autrement, un mot clé qui attire beaucoup de trafic ne répond pas toujours aux intentions de recherches réelles de votre clientèle.

À titre d’exemple, un internaute qui cherche « savon » dans Google obtiendra des résultats extrêmement variés. La requête est tellement générale que Google lui affichera des sites comme Wikipédia, des boutiques en ligne locales, des fabricants de savon, des magasins à grande surface, des blogues pour prendre soin de sa peau…

Les résultats vont même inclure des variations du mot clé, en lui ajoutant « liquide », « à vaisselle », « doux pour la peau » et bien d’autres, selon le profil de la personne qui cherche.

Le titre parfait n’existe pas. Un titre peut cependant se perfectionner avec le temps. Le meilleur moyen de vous assurer que votre titre fonctionne, c’est de mesurer les résultats qu’il vous apporte. Qui sont les gens qui cliquent dessus? Est-ce que ce sont les personnes que vous vouliez atteindre? Google a-t-il référencé votre page sur le bon mot clé? Combien d’internautes ont visité votre site depuis la mise en ligne de votre page?

Le titre de votre page est assez important pour que vous le revisitiez ponctuellement afin de confirmer qu’il attire vraiment votre clientèle.

Vous aimeriez apprendre comment rédiger des titres efficaces pour votre site, votre blogue ou les pages de votre boutique? J’offre des ateliers de rédaction et des services d’accompagnement pour vous aider à développer votre propre style, à mieux comprendre les intentions de recherche de vos clients et à démystifier les algorithmes de Google.

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